Pengaruh Strategi Branding Terhadap Brand Awareness dan Kinerja Pemasaran UMKM di Bali
DOI:
https://doi.org/10.36733/emas.v7i1.13411Keywords:
strategi branding, brand awareness, kinerja pemasaran, UMKMAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran strategis dalam mendukung perekonomian daerah Bali, khususnya pada sektor berbasis budaya lokal. Namun, keterbatasan dalam penerapan strategi branding menyebabkan rendahnya tingkat brand awareness dan kinerja pemasaran UMKM. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi branding terhadap brand awareness dan kinerja pemasaran UMKM di Bali. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap pelaku UMKM di beberapa wilayah di Provinsi Bali. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan bukti empiris bahwa strategi branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness dan kinerja pemasaran UMKM. Temuan penelitian ini diharapkan dapat menjadi dasar rekomendasi bagi pelaku UMKM dan pemangku kepentingan dalam merumuskan strategi penguatan merek berbasis kearifan lokal guna meningkatkan daya saing UMKM di Bali.
Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a strategic role in supporting the regional economy of Bali, particularly in sectors based on local culture. However, limitations in implementing effective branding strategies have resulted in low levels of brand awareness and marketing performance among MSMEs. This study aims to analyze the effect of branding strategies on brand awareness and marketing performance of MSMEs in Bali. This research employs a quantitative approach using a survey method involving MSME owners in several regions of Bali Province. Data were collected through questionnaires using a Likert scale and analyzed using multiple linear regression analysis. The findings are expected to provide empirical evidence that branding strategies have a positive and significant effect on brand awareness and marketing performance. The results of this study are expected to serve as a reference for MSME practitioners and policymakers in formulating branding strategies based on local wisdom to enhance the competitiveness of MSMEs in Bali.
References
Aaker, D. A. (1997). Managing brand equity. New York: Free Press.
Dewi, D. A. S., & Suasana, I. G. A. K. G. (2021). Strategi branding UMKM di Denpasar. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 13(2), 89–100.
Ferdinand, A. (2000). Manajemen pemasaran: Sebuah pendekatan strategik. Semarang: BP Undip.
Hapsari, R., Clemes, M., & Dean, D. (2020). The impact of service quality, customer engagement and selected marketing constructs on airline passenger loyalty. International Journal of Quality and Service Sciences, 12(2), 207–223.
Hennig-Thurau, T., Malthouse, E. C., Friege, C., Gensler, S., Lobschat, L., Rangaswamy, A., & Skiera, B. (2010). The impact of new media on customer relationships. Journal of Service Research, 13(3), 311–330.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management (4th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
Kotler, P. (2017). Marketing 4.0: Moving from traditional to digital. Hoboken, NJ: Wiley.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Upper Saddle River, NJ: Pearson Education.
OECD. (2020). SME and entrepreneurship outlook 2020. Paris: OECD Publishing.
Pranata, I. G. N., Putra, I. M. W., & Dewi, N. K. A. (2022). Branding dan daya saing UMKM berbasis budaya lokal. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 24(1), 45–56.
Pratiwi, N. P. A., & Putra, I. G. B. W. (2022). Pengaruh brand awareness terhadap kinerja pemasaran UMKM. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 101–112.
Putra, I. G. B. R., & Yasa, N. N. K. (2020). Brand awareness dan keputusan pembelian konsumen. Jurnal Manajemen, 14(3), 321–330.
Rahmawati, E., & Nugroho, A. (2022). Strategi branding dan kinerja UMKM. Jurnal Riset Manajemen, 11(1), 88–99.
Rangkuti, F. (2018). The power of brands. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Sari, N. L. P. A., Yasa, N. N. K., & Suasana, I. G. A. K. G. (2021). Peran brand awareness sebagai variabel mediasi. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 18(2), 156–167.
Sekarini, A. A. A., Putra, I. M. W., & Dewi, N. M. W. (2023). Branding berbasis kearifan lokal pada UMKM Bali. Jurnal Ekonomi Kreatif, 5(1), 22–33.
Suaryani, N. W. N., Yasa, N. N. K., & Sudiksa, I. B. (2022). Digital marketing dan penguatan UMKM Bali. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(1), 59–70.
Tjiptono, F. (2019). Strategi pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi.
World Bank. (2021). MSME development and competitiveness. Washington, DC: World Bank Publications.
Wulandari, D., Handayani, S., & Prasetyo, A. (2021). Kinerja pemasaran UMKM dan kekuatan merek. Jurnal Administrasi Bisnis, 10(2), 141–150.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 EMAS
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
