PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PRODUCT QUALITY, DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW DI DENPASAR
Keywords:
celebrity endorser, product quality, price discount, keputusan pembelianAbstract
Keputusan pembelian yang terbentuk memberikan keuntungan bagi penjual karena memungkinkan penerapan strategi penjualan yang lebih efektif sehingga mampu meningkatkan jumlah pesanan. Keputusan pembelian merupakan aspek penting dalam menjaga loyalitas konsumen sekaligus menarik konsumen baru. Berbagai faktor dapat memengaruhi keputusan pembelian, antara lain celebrity endorser, product quality, dan potongan harga. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser, product quality, dan price discount terhadap keputusan pembelian. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi penelitian adalah konsumen MS Glow di Kota Denpasar dengan sampel 130 responden. Teknik analisis data meliputi uji instrumen, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menjelaskan celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, product quality dan price discount berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Rekomendasi yang dapat diberikan adalah agar MS Glow menyampaikan informasi yang akurat dan kredibel kepada endorser sehingga pesan yang diteruskan kepada publik dapat dipercaya, secara konsisten menggunakan bahan baku berkualitas tinggi dan tahan lama serta menerapkan proses produksi yang tepat untuk menjaga konsistensi produk, serta menetapkan kebijakan potongan harga dengan jangka waktu yang lebih panjang dan memastikan produk memberikan manfaat sesuai dengan kebutuhan konsumen.
Downloads
References
Aisy, P. N. R., Basalamah, M. R., & Millaningtyas, R. (2021). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2017 Universitas Islam Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 10(16).
Aryasa, F. M., & Roosdhani, M. R. (2024). Pengaruh Price Discount, Content Marketing, dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok@ Ainafashion. Id. Komitmen: Jurnal Ilmiah Manajemen, 5(2), 69-80.
Baihaky, S., Yogatama, A. N., & Mustikowati, R. I. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Tokkebi Snacks Malang. JISOS: Jurnal Ilmu Sosial, 1(2), 85-104.
Bunyamin, HM, M., & Hadidu, A. (2021). Analysis of Lifestyle, Price Discount and Product Quality on Impulsive Buying in Issue Clothing Store. Jurnal Inovasi Penelitian, 2(1), 213–219.
Daulay, R., Handayani, S., & Ningsih, I. P. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Store Atmosphere Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Konsumen Department Store di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (KNEMA), 1(1).
Devi, A. C., & Fadli, U. M. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E-Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research (JSR), 1(5), 113–123.
Dwi, D. M. Rachmawati, I. K. (2021). Pengaruh Kualitas, Harga, Diskon, Dan Keputusan Pembelian Online Maharani Prima Skin Care Di Blitar. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 2 (1), 8–19.
Febriani, R., & Khairusy, M. A. (2020). Analisis Pengaruh Celebrity Endorser/Brand Ambasador, Harga Dan Desain Produk Yang Dimediasi Oleh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Di Online Shop Shopee. Progress: Jurnal Pendidikan, Akuntansi Dan Keuangan, 3(1).
Feriyansyah, A., & Venanza, S. (2021). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian handphone oppo di kota Pagar Alam. Jurnal Aktiva: Riset Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 44-53.
Harianti, F., Ritonga, N., & Andyna, C. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sacrlett Whitening. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(2), 219-227.
Hartinah, A. S., Alim, S., & Satpatmantya, K. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Gaya Hidup Generasi Z Terhadap Keputusan Pembelian Mixue Ice Cream &Tea. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(2), 242-249.
Kartika, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Image, Harga Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Dan Profesional, 2(1), 73-82.
Kusumastuti, A., Khoiron, A. M., & Achmad, T. A. (2021). Metode penelitian kuantitatif. Deepublish.
Limiao, L., & Lestari, R. (2022). Performance Improvement Through Motivation: Commitment Parallel Mediation Model. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 18(2), 127–142.
Liu, A. P. (2021). Pengetahuan Masyarakat Rt. 06 Rw. 03 Kelurahan Liliba Tentang Kosmetik Yang Aman Dan Bebas Dari Bahan Kimia Berbahaya Karya Tulis Ilmiah
Manggalania, L. K., & Soesanto, H. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement , Country of Origin dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening. Diponegoro Journal Management, 10(6).
Mardiayanti, & Andriana, A. N. (2022). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk serta Review Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(3).
Maulidya Nurivananda, S., Fitriyah, Z., Pembangunan, U., Veteran, N. “, & Timur, J. (2023). The Effect Of Content Marketing And Live Streaming On Purchase Decisions On The Social Media Application Tiktok (Study On Generation Z Consumers @Scarlett_Whitening In Surabaya) Pengaruh Content Marketing Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pa. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4), 3664–3671.
Noor, Z. Z. (2020). The Effect of Price Discount and in-Store Display on Impulse Buying. Sosiohumaniora, 22(2), 133–139.
Odionye, C. M., Yareh, D. M., Ibekwe, C., & Salami, H. A. (2021). Influence of Celebrity Endorsement on Consumers’ Buying Decision of a Brand: a Study of Globacom Telecommunication Nigeria Limited. Nnamdi Azikiwe University Journal of Communication and Media Studies.
Rahmawati, A. W., Udayana, I. B. N., & Maharani, B. D. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Online Customer Review Dan E-Trust Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 4(4), 1030-1043.
Ramadhan, A., Ekasari, N., & Pack, B. (2021). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying (Studi Kasus pada Pelanggan Alfamart di Kota Jambi ). 10(02), 354–367.
Samsudin, A., Hidayat, R., Christnugroho, S. E., Oktaviana, N. A., & Fikha, F. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 4(5), 1171-1180.
Sofia, S., Pala’biran, J., Wijiastuti, R. D., & Jamil, A. (2024). Pengaruh Keunikan Produk dan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian Coffee. Lensa Ilmiah: Jurnal Manajemen dan Sumberdaya, 3(1), 1-8.
Sururiyah, S. (2023). Pengaruh Product Quality, Product Diversity, dan Price Discount Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Produk Tas Jims Honey di Kabupaten Kebumen) (Doctoral dissertation, Universitas Putra Bangsa).
Triputranto, B., Nurdiansyah, F., & Madani, F. (2021). Pengaruh celebrity Endorser terhadap minat akses situs web dan aplikasi tokopedia (studi kasus pada iklan tokopedia X bts). Pro Mark, 11(1), 9-9.
Umar, A., Lubis, E., & Manik, K. N. (2024). Pengaruh Harga Diskon Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Online. JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS, 3(2), 165-180.
Wasitaningrum, Trisiska, and Handy Nur Cahya. “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kualitas Produk terhadap Minat Beli Konsumen Produk Scarlett Whitening.” Jurnal Ekonomi dan Bisnis 1.1 (2022): 58-70.
Widiantika, D. N., & Marlien, R. A. (2023). Seberapa Penting Pengaruh Celebrity Endorser Pada Keputusan Pembelian Skincare Somethinc di Kota Semarang. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(2), 238-246.
Yunefa, A., & Sabardini, S. E. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap keputusan pembelian produk lipstik Emina di Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(2).
