PENGUATAN LITERASI DIGITAL DAN PEMASARAN ONLINE PADA KINERJA BUMDESA SEMBUNG GEDE, TABANAN
Keywords:
BUMDesa, Digital Literacy, Online Marketing, Rural Development, Digital TransformationAbstract
Village-Owned Enterprises (BUMDesa) play a crucial role in strengthening local economic resilience, yet many face challenges adapting to digital transformation. This study examines the influence of digital literacy and online marketing practices on the performance of Asta Dharma BUMDesa in Sembung Gede Village. Using a qualitative research approach, data were collected through in-depth interviews with BUMDesa managers, field observations, and analysis of organizational documents. The research findings indicate that BUMDesa managers' digital literacy remains at a basic level, characterized by limited skills in managing digital platforms, branding, and utilizing online marketing. Online marketing activities are still carried out in a rudimentary manner, without a structured strategy, using standard operating procedures, or a lack of dedicated human resources. These limitations significantly impact the visibility, competitiveness, and market reach of BUMDesa products. Although villages have strong economic potential, particularly in agriculture, local food products, and tourism, their integration into the digital market ecosystem remains weak. The study concludes that strengthening digital literacy is crucial for improving managerial capabilities, marketing effectiveness, and institutional performance. This study provides insights into the digital readiness of rural economic institutions and recommends sustainable capacity building, strategic digital marketing planning, and collaboration between stakeholders to improve the performance of BUMDesa in the digital era.
Downloads
References
Aldila, B., Nikmatullah, D., & Hasanuddin, T. (2018). Faktor-Faktor Yang Berhubungan Dengan Peranan Pengurus Badan Usaha Milik Pekon Di Pekon Gisting Bawah. Jurnal Ilmu-Ilmu Agribisnis, 6(2), 214–221.
Bidasari, B., Hamid, R. S., & Sahrir, S. (2023). Peran literasi keuangan dan literasi digital dalam meningkatkan kinerja UMKM. Peran Literasi Keuangan dan Literasi Digital dalam Meningkatkan Kinerja UMKM, 7(2), 1635-1645.
Donaldson, L., & Davis, J. H. (1991). Stewardship Theory or Agency Theory: CEO Governance and Shareholder Returns. Australian Journal of Management, 16(1), 49–64. https://doi.org/10.1177/031289629101600103
Felício, J. A., Couto, E., & Caiado, J. (2014). Human capital, social capital and organizational performance. Management Decision, 52(2), 350–364. https://doi.org/10.1108/MD-04-2013-0260
Fitriani, R., & Nugraha, S. (2023). Digital marketing adoption and its impact on village-owned enterprises (BUMDesa) performance in Indonesia. Journal of Digital Economy Research, 4(2), 101–115.
Fitriansyah, F., & Nuryakin, C. (2021). Desa Digital dan tingkat literasi keuangan aparatur desa: Studi kasus Kabupaten Aceh Tamiang. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Indonesia, 21(2), 6.
Gaganis, C., Pasiouras, F., & Voulgari, F. (2019). Culture, business environment and SMEs’ profitability: Evidence from European Countries. Economic Modelling, 78, 275–292. https://doi.org/10.1016/j.econmod.2018.09.023
Giroth, L. G. J., Purnomo, K. D. M., Dotulong, F., Mokoginta, D., & Pusung, P. H. (2024). Konsep, Urgensi dan Strategi Pembangunan Literasi Digital. Journal of Digital Literacy and Volunteering, 2(2), 83-90.
Hamzah, A., & Putra, D. (2024). Challenges of BUMDesa digital governance in the post-pandemic era. Indonesian Journal of Community Development, 3(1), 14–28.
Irawan, E. (2023). Literature Review: Literasi Digital, Literasi Ekonomi, Dan Inovasi Bisnis Mempengaruhi Manajemen Strategi Pemasaran Usaha Mikro Kecil Menengah. Ebisnis Manajemen, 1(4), 30-41.
Kirana, A. Y., Saifudin, M., Mukhlisin, M. M., Fatmawati, N., & Ansori, M. I. (2023). Transformasi digital terhadap sumber daya manusia sebagai upaya meningkatkan kapabilitas perusahaan. Digital Bisnis: Jurnal Publikasi Ilmu Manajemen Dan E-Commerce, 2(4), 19-36.
Madjodjo, F., & Dahlan, F. (2020). Analisis kinerja Badan Usaha Milik Desa dalam pengelolaan anggaran untuk meningkatkan pengolahan potensi desa di Desa Akedotilou. Indonesia Accounting Journal, 2(2), 187. https://doi.org/10.32400/iaj.31055
Majid, A., & Faizah, E. N. (2023). Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 40(2), 52-63.
Nisa, A., & Misidawati, D. N. (2024). Pemanfaatan Digital Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM Di Indonesia. Sahmiyya: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 184-190.
Novitasari, Y., & Fauziddin, M. (2022). Analisis Literasi Digital Tenaga Pendidik pada Pendidikan Anak Usia Dini. Jurnal Obsesi: Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini, 6(4), 3570–3577
Pratiwi, A. M., Yuliastuti, I. A. N., & Dewi, N. K. N. K. (2022). Mengedukasi Karyawan Bagian Pemasaran Dalam Menggunakan Media Sosial Untuk Meningkatkan Promosi Produk. In Prosiding Seminar Nasional Pengabdian Masyarakat (SENEMA) (Vol. 1, No. 2, pp. 1176-1182).
Rianto, P. (2018). Sistem informasi desa dan akses informasi. PR2Media (Pemantau Regulasi & Regulator Media/Media Regulation and Regulator Watch).
Ribek, P. K., Maeyusa, N. M. C. I., & Yuliastuti, I. A. N. (2024). Pengembangan digital marketing dalam meningkatkan penjualan produk makanan hewan di Segaoon Petshop Ubud. Jurnal Dharma Jnana, 4(3), 132-140.
Riswanto, A., Joko, J., Napisah, S., Boari, Y., Kusumaningrum, D., Nurfaidah, N., & Judijanto, L. (2024). Ekonomi Bisnis Digital: Dinamika Ekonomi Bisnis di Era Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Saragih, J. F. L., Faradilla, A. J., Nasution, R. A., Tafonao, D. F. A., Pitaloka, D., Amelia, B., & Dongoran, D. (2024). Menutup Kesenjangan Digital: Studi tentang Meningkatkan Kehidupan UMKM Melalui Literasi Digital. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(5), 1788-1795.
Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109-118.
Sujai, I., Aditiyawarman, A., Nursetiawan, I., & Yuliani, D. (2022). Analisis Budaya Literasi Digital Pemerintah Desa Sadananya Kecamatan Sadananya Kabupaten Ciamis. Dinamika: Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara, 9(2), 252-259.
Sutrisno, T., & Wulandari, P. (2024). Digital capability and performance improvement in village economic institutions. Jurnal Pembangunan Berkelanjutan, 11(1), 66–78.
Tahir, T., Ihsan Said Ahmad, M., Rijal, S., & Hasan, M. (2021). Perilaku Berwirausaha UMKMSektor Kuliner dalam PerspektifLiterasi Digital. Proceeding Seminar Nasional Teknologi Pendidikan, 1no 8, 144–154
Talib, N. R. A., & Sari, M. N. (2024). Analisis Efektivitas Penggunaan Media Sosial dalam Peningkatan Brand Awareness pada UMKM Kota Tangerang Selatan di Era Digital. Jurnal Ekonomi Akuntansi Manajemen Agribisnis, 2(2), 87-96.
Tazam, M., & Safitri, E. (2024). DIGITALISASI DESA SEBAGAI UPAYA PERCEPATAN KEMAJUAN PELAYANAN PUBLIK DAN EKONOMI DESA. Karaton: Jurnal Pembangunan Sumenep, 3(2), 182-193.
Triwiyanto, T., Luthfiyah, S., Utomo, B., & Hamzah, T. (2023). Fostering Village Prosperity: Digital Innovations in Service Information and Uplifting UMKM Marketing Transforming Desa Balongdowo in Indonesia. Frontiers in Community Service and Empowerment, 2(4).
Utami, T., Purnomo, B., Estiana, R., Padilah, H., Harto, B., Judijanto, L., ... & Nurrohman, R. (2024). UMKM DIGITAL: Teori dan Implementasi UMKM pada Era Society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Winanti, P. S., Mas’udi, W., & Mugasejati, N. P. (2021). Triple Disruption: Karakteristik, Wujud, dan Implikasinya. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Gadjah Mada.
Wulandari, G. P. M., & Lestari, N. P. N. E. (2024). Transformasi Tata Kelola Badan Usaha Milik Desa (BUMDes) pada Era Digital. Ganaya: Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 7(3), 263-281.
Yuliastuti, I. A. N., Kepramareni, P., Sugiantari, A. A. P. W., Giri, I. K. S., & Putra, I. G. C. (2021). Asri Jewellery's Online Marketing During the Covid 19 Pandemic in Tampaksiring Village, Gianyar. Journal of the Community Development in Asia (JCDA), 4(3), 108-116.
