PKM PEMBERDAYAAN DIGITAL PENENUN SONGKET MELALUI SOSIAL MEDIA
DOI:
https://doi.org/10.36733/jadma.v6i2.12359Keywords:
songket Bali, e-marketing, media sosial, Instagram, bahasa iklan, UMKM budayaAbstract
Desa Gelgel, Klungkung, dikenal sebagai salah satu sentra penghasil kain songket Bali yang memiliki nilai budaya tinggi. Namun, pemasaran produk songket oleh para penenun masih mengandalkan metode konvensional dan belum memanfaatkan media sosial secara optimal. Program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas digital penenun melalui pelatihan dan pendampingan strategi e-marketing berbasis Instagram, khususnya dalam hal konten visual dan bahasa iklan (copywriting). Metode pelaksanaan mencakup tiga tahap: identifikasi kebutuhan mitra, workshop, pelatihan dan pendampingan yang intensif, serta evaluasi dan tindak lanjut. Hasil kegiatan ini berhasil meningkatkan kemampuan mitra dalam hal peningkatan kapasitas digital dan keterampilan bahasa iklan penenun songket, memperluas jangkauan pemasaran hingga tingkat nasional, serta mendukung pencapaian Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs), khususnya Pendidikan Berkualitas serta Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi.
References
Arifin, Z., & Utomo, H. P. (2023). Pengaruh nilai budaya dalam bahasa iklan terhadap persepsi kualitas produk fashion daerah. Jurnal Komunikasi dan Pemasaran, 7(1), 44–56.
Budiantoro, R., & Putra, G. R. (2022). Bahasa daerah dalam iklan fashion tradisional: Strategi emosional untuk menciptakan keterikatan budaya. Jurnal Bahasa dan Media, 5(2), 121–134.
Huda, M., & Nur, S. (2023). Efektivitas bahasa iklan persuasif dalam meningkatkan keputusan pembelian produk UMKM. Jurnal Pemasaran Indonesia, 10(1), 25–38.
Kartika, I. G. A. M., Yasa, I. M. A., & Winadi, I. M. A. (2023). Pemberdayaan UMKM Tenun Endek berbasis digital marketing di Kabupaten Gianyar. Postgraduate Community Service Journal, 4(1), 26–37.
Kurnia, D. (2022). Instagram sebagai media pemasaran visual: Studi pada produk kriya berbasis budaya. Jurnal Media Digital, 8(3), 112–124.
Mahayana, I. M. A., Larasdiputra, G. D., Jelitayanti, N. L. P., Pratama, I. G. D., Putri, I. A. U. A., & Gautama, I. P. A. L. A. (2023). PKM peningkatan kemampuan e-marketing kepada pelaku UMKM arak Bali di Desa Datah, Karangasem. Postgraduate Community Service Journal, 4(1), 17–25.
Mahayana, I. M. A., Larasdiputra, G. D., & Suwendri, N. M. (2024). PKM peningkatan kemampuan e-marketing kepada staf Nanuk’s Bungalows, Nusa Lembongan, Klungkung. Postgraduate Community Service Journal, 5(2), 86–92.
Prasetyo, T., & Lestari, D. A. (2022). Storytelling dalam bahasa iklan: Membangun loyalitas pelanggan produk budaya lokal. Jurnal Strategi Komunikasi, 6(2), 98–109.
