PENINGKATAN DAYA SAING UMKM “CEMILAN BALI JAEN” MELALUI DIGITALISASI, PEMBUKUAN, DAN STRATEGI PEMASARAN BANJAR KENANGA DI DESA BATUBULAN KANGIN KECAMATAN SUKAWATI KABUPATEN GIANYAR
Kata Kunci:
UMKM, Digitalisasi, Pembukuan Sederhana, Strategi Pemasaran, E-Commerce, Pemberdayaan Masyarakat, Branding ProdukAbstrak
ABSTRAK
Kabupaten Gianyar dikenal sebagai salah satu wilayah yang memiliki pertumbuhan industri olahan yang pesat, termasuk di dalamnya UMKM “Cemilan Bali Jaen” yang berlokasi di Desa Batubulan Kangin. Pengabdian kepada masyarakat merupakan implementasi nyata dari Tridharma Perguruan Tinggi, terutama dalam membantu masyarakat mengatasi permasalahan yang dihadapi. UMKM memiliki peran strategis dalam mendorong pertumbuhan ekonomi lokal, namun masih banyak yang menghadapi tantangan, seperti keterbatasan dalam pemanfaatan teknologi digital, manajemen keuangan, dan strategi pemasaran. Menanggapi hal tersebut, tim mahasiswa Universitas Mahasaraswati Denpasar melaksanakan program pengabdian masyarakat yang berfokus pada pemberdayaan UMKM Cemilan Bali Jaen. Tujuan utama kegiatan ini adalah meningkatkan daya saing usaha melalui pendekatan terpadu, meliputi digitalisasi usaha (pembuatan akun e-commerce dan media sosial), pelatihan pembukuan sederhana berbasis arus kas, serta pendampingan strategi pemasaran melalui penguatan branding dan desain kemasan produk. Kegiatan ini diawali dengan observasi lapangan untuk mengidentifikasi permasalahan, dilanjutkan dengan penyusunan program berbasis solusi, dan pelaksanaan kegiatan secara partisipatif bersama pelaku UMKM. Hasil program menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman dan keterampilan pelaku usaha dalam memanfaatkan teknologi digital, kesadaran akan pentingnya identitas merek, serta kemampuan pencatatan keuangan dasar. Partisipasi aktif dari pelaku usaha selama kegiatan juga menjadi indikator keberhasilan program ini dalam meningkatkan kapasitas dan daya saing UMKM secara berkelanjutan.
Referensi
Godwin, G., Junaedi, S. R. P., Hardini, M., & Purnama, S. (2024). Inovasi bisnis digital untuk mendorong pertumbuhan UMKM melalui teknologi dan adaptasi digital. ADI Bisnis Digital Interdisiplin Jurnal, 5(2), 41–47.
Kamisah, N., Almahirah, J., Fadillah, N., Muhlisotin, S., & Kusumawati, S. N. (2024). Sosialisasi pemberdayaan usaha kecil mikro dan menengah (UMKM) dalam pemanfaatan teknologi sebagai strategi pemasaran. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat, 3(1).
Naimah, R. J., Wardhana, M. W., Haryanto, R., & Pebrianto, A. (2020). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran UMKM. Jurnal IMPACT: Implementation and Action, 2(2), 119–130.
Putra, A. H. (2016). Peran UMKM dalam pembangunan dan kesejahteraan masyarakat Kabupaten Blora. Jurnal Analisa Sosiologi, 5(2).
Setiadi, I., & Jepri, J. (2022). Pemanfaatan media sosial dan marketplace untuk meningkatkan pemasaran produksi UMKM Legita Kelurahan Bambu Apus. Kapas: Kumpulan Artikel Pengabdian Masyarakat, 1(1).
