STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK UMKM SANGGAR TARI WINDHU CANDRA BUDAYA MELALUI MEDIA SOSIAL DAN WEBSITE DI BR. ANTUGAN DESA BLAHBATUH
Kata Kunci:
Pemasaran Digital, UMKM, Sanggar Tari, Media Sosial, Website, Pengabdian Masyarakat, Pariwisata Budaya.Abstrak
Program pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk mengembangkan strategi
pemasaran digital yang efektif dan berkelanjutan bagi UMKM Sanggar Tari Windhu
Candra Budaya di Banjar Antugan, Desa Blahbatuh, Gianyar, Bali. Melalui
pemanfaatan media sosial dan website, program ini berupaya mengatasi keterbatasan
pemasaran konvensional yang selama ini diterapkan sanggar. Metode pelaksanaan
meliputi observasi, perencanaan, pengembangan materi digital (website dan desain
promosi offline), implementasi pemasaran offline, edukasi dan pelatihan pengelolaan
media sosial dan website, pendampingan, serta evaluasi. Hasil program menunjukkan
pengembangan platform digital yang informatif dan menarik, peningkatan pemahaman
pengelola mengenai pemasaran digital, integrasi strategi pemasaran offline dan online.
Partisipasi aktif dari pihak sanggar menjadi kunci keberhasilan program. Disimpulkan
bahwa pemanfaatan pemasaran digital memiliki potensi besar dalam mengembangkan
UMKM seni dan budaya. Direkomendasikan agar sanggar secara berkelanjutan
mengelola platform digital, mengevaluasi strategi, meningkatkan kemampuan digital,
berkolaborasi dengan pihak terkait, dan memanfaatkan testimoni untuk
memaksimalkan dampak program.
Referensi
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative,
and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Knowles, M. S., Holton III, E. F., & Swanson, R. A. (2015). The adult learner: The
definitive classic in adult education and human resource
development (8th ed.). Routledge.
Patton, M. Q. (2015). Qualitative research & evaluation methods (4th ed.). SAGE
Publications.
Rossi, P. H., Lipsey, M. W., & Henry, G. T. (2019). Evaluation: A systematic
approach (8th ed.). SAGE Publications.
Aidis, R., Estrin, S., & Mickiewicz, T. (2018). Institutions and entrepreneurship
development in emerging economies. Journal of Business
Venturing, 33(6), 639-657.
Bakhshi, H., & Throsby, D. (2010). Culture as creative capital: Some evidence from
the UK. Cultural Trends, 19(3), 203-225.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated
marketing communications perspective(11th ed.). McGraw-Hill
Education.
Bharadwaj, A., El Sawy, O. A., Pavlou, P. A., & Venkatraman, N. (2013). Digital
business strategy: Toward a next generation of insights. MIS
Quarterly, 37(2), 471-482.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: Strategy,
implementation and practice (7th ed.). Pearson UK.
De Pelsmacker, P., Geuens, M., & Van den Bergh, J. (2018). Marketing
communications: A European perspective (6th ed.). Pearson Education.
Hisrich, R. D., Peters, M. P., & Shepherd, D. A. (2020). Entrepreneurship (11th ed.).
McGraw Hill.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and
opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
Keller, K. L. (2013). Strategic brand management (4th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson
Education.
Kusumawati, R., & Sari, N. (2021). Peran UMKM dalam pengembangan pariwisata
budaya di Yogyakarta. Jurnal Kepariwisataan dan Hospitalitas, 5(2),
101-112.
Mangold, W. G., & Faulds, D. J. (2009). Social media: The new hybrid element of the
promotion mix. Business Horizons, 52(4), 357-365.
Pratama, A., & Dewi, S. (2023). Kontribusi UMKM terhadap pertumbuhan ekonomi
kreatif di Jawa Timur. Jurnal Ekonomi Kreatif, 7(1), 45-58.
Putra, I. N. G. A., & Ariyanti, N. K. (2022). Pengembangan desa wisata berbasis seni
dan budaya di Kabupaten Gianyar. Jurnal Penelitian dan Pengembangan
Pariwisata, 10(1), 15-28.
Rahayu, S., & Hidayat, T. (2024). Pengabdian masyarakat melalui seni tari sebagai
media pemberdayaan komunitas. Jurnal Pendidikan Seni Tari, 13(1), 67-
78.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). Free Press.
Ryan, D. (2020). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging
the digital generation (4th ed.). Kogan Page.
Scarborough, N. M., & Cornwall, J. R. (2016). Essentials of entrepreneurship and
small business management (8th ed.). Pearson Education.
Setiawan, A., & Nugroho, B. (2023). Pemanfaatan media sosial untuk pemasaran
UMKM di sektor pariwisata. Jurnal Aplikasi Bisnis dan
Manajemen, 11(2), 201-212.
Smith, W. R., & Taylor, J. (2016). Marketing communications: An integrated
approach (6th ed.). Kogan Page.
Solomon, M. R., & Marshall, G. W. (2022). Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Stokes, R. (2020). eMarketing: The essential guide to online marketing (7th ed.). Quirk
eMarketing (Pty) Ltd.
Suarna, N., Wirawan, I. M. A., & Putra, I. G. N. M. D. (2021). Peran kearifan lokal
dalam mempertahankan identitas budaya desa di Bali. Jurnal Kajian
Bali, 11(2), 187-200.
Suryani, N. L., Astuti, N. M. S., & Wardana, I. N. K. (2020). Strategi pengembangan
pertanian berkelanjutan di Desa Blahbatuh. Jurnal Agribisnis dan
Agrowisata, 9(3), 301-310.
Tambunan, T. T. H. (2019). UMKM di Indonesia. Salemba Empat.
Teece, D. J. (2010). Business models, business strategy and innovation. Long Range
Planning, 43(2-3), 172-194.
Tripathi, S., Verma, A., & Chauhan, S. (2022). Role of community engagement in
higher education: A systematic literature review. Journal of Community
Engagement and Scholarship, 15(1), 1-18.
Widiastuti, N. L. P., & Agustini, K. (2024). Sinergi sektor pertanian dan pariwisata
dalam meningkatkan pendapatan masyarakat lokal di Bali. Jurnal
Ekonomi Pembangunan dan Pariwisata, 6(1), 78-90.
Wijaya, I. M. A. S., & Astawa, I. B. P. (2023). Dampak pariwisata terhadap perubahan
sosial budaya masyarakat Desa Blahbatuh. Jurnal Sosiologi
Pariwisata, 8(2), 115-128.
Yusuf, Y. A., Gunasekaran, A., & Abthorpe, M. S. (2017). Lean service operations: A
systematic review and research agenda. International Journal of
Production Economics, 183, 442-458.
