THE ILLOCUTIONARY ACT OF FOOD PRODUCT ENDORSEMENTS BY INDONESIAN INFLUENCERS ON INSTAGRAM

Authors

  • Putu Nur Ayomi Universitas Mahasaraswati Denpasar
  • Komang Dian Puspita Candra Universitas Mahasaraswati Denpasar
  • Pande Putu Intan Sruti Prapila Maha Wirta Putri Universitas Mahasaraswati Denpasar

Keywords:

pragmatics, illocutionary acts, instagram endorsements, speech acts

Abstract

Endorse oleh selebritiatau influencer di media sosial menjadi salah satu pendekatan pemasaran yang paling strategis di era digital saatini. Produk makanan merupakan salah satu komoditas yang sering dipromosikan di media sosial. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana influencer di Instagram membujuk audiensnya untuk mencoba produk makanan dengan menganalisis aspek pragmatis dari postingan Instagram mereka terutama dari segi tindak ilokusi. Enamendorsement produk makanan dari enam influencer ternama di Instagram Indonesia dipilih sebagaisumber data. Data dianalisis secara deskriptif dengan mengkaji jenis tindak ilokusi dan fungsi ilokusi tersebut dalam caption Instagram.

Downloads

Published

2022-07-30

Issue

2022: PROSIDING SEMNALISA II

Section

Articles