PENERAPAN STRATEGI BRANDING DAN PROMOSI DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN LAYANAN WISATA PADA ATV DADI BALI ADVENTURE
Kata Kunci:
branding, promosi digital, pariwisata, UMKM, ATVAbstrak
Strategi branding dan promosi digital memiliki peran penting dalam meningkatkan daya tarik dan keberlanjutan usaha di sektor pariwisata, khususnya pada usaha mikro kecil dan menengah (UMKM). Artikel ini membahas implementasi strategi promosi digital di ATV Dadi Bali Adventure yang berfokus pada pembuatan konten kreatif dan penguatan citra usaha melalui media sosial. Kegiatan dilakukan melalui observasi lapangan, pelatihan pembuatan konten dengan aplikasi desain, penyusunan kalender promosi, serta pendampingan pengelolaan akun bisnis digital. Upaya ini bertujuan untuk memperluas jangkauan pasar, meningkatkan interaksi dengan wisatawan, dan memperkuat citra positif usaha. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman mitra dalam mengelola promosi digital, konsistensi unggahan konten yang lebih baik, serta potensi peningkatan jumlah wisatawan yang tertarik. Temuan ini menegaskan bahwa strategi branding dan promosi digital yang terarah dapat mendukung keberlangsungan UMKM pariwisata dalam menghadapi persaingan yang semakin dinamis.
Referensi
Oka, I. M. D., & Subadra, I. N. (2024). Digital marketing for sustainable tourism village in Bali: A mixed methods study. Journal of Infrastructure, Policy and Development, 8(7), 3726.
Sudrajat, A. (2024). Strategic Digital Integration: Unravelling the Impact of Social Media, Data Analytics, and Branding on Sustainable Marketing Strategies and Consumer Engagement in the Tourism Industry in Bali Province. International Journal of Business, Law, and Education, 5(1), 837–851.
Ariyadi, I. K. A., & Lestari, N. P. N. E. (2024). Implementation of Digital Marketing Strategy for the Development of Spiritual Tourism in Bali Province. Kontigensi: Jurnal Ilmiah Manajemen, 12(1), 471–476.
Fitriyani, L. R., & Rachmawati, D. (2023). Sosialisasi Digital Marketing dan Penggunaan Pembayaran Digital Bagi UMKM Desa Penglipuran, Bangli, Bali. IJEMBIS, 3(2), 119–126.
Narottama, N., & Moniaga, N. E. P. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Destinasi Wisata Kuliner Di Kota Denpasar. Jumpa, 8(2).
Nirmala, B. P. W., & Lavianto, S. (2019). Pemanfaatan Digital Enabler Dalam Transformasi Pemasaran Desa Wisata Berbasis Kerakyatan di Bali. Jurnal Teknologi Informasi dan Komputer, 5(1).
Research on Penglipuran Tourism Marketing. (2023). Digital promotion strategy for Penglipuran village tourism. IJEMBIS, 3(3).
Academia.edu. (2022). The Effectiveness of Bali Tourism Promotion Through Digital Marketing Videos. Retrieved from https://www.academia.edu/74742844
JTHM. (2023). Bali Shanti Shanti Shanti: Destination branding and logo impact on tourism marketing. Journal of Tourism and Hospitality Management, 11(1).
Tandfonline. (2020). Virtual reality applications in Bali tourism marketing. Journal of Sustainable Tourism, 28(3), 1–15.
Jatit.org. (2022). Differences in digital marketing strategies by business scale in Bali tourism. Journal of Theoretical and Applied Information Technology, 101(10), 1–10.
RGSA. (2023). Destination branding strategy comparison between Bali and Yogyakarta. Regional Growth and Sustainable Advantage, 5(2).
Arxiv.org. (2021). Social media marketing as a tool for tourism companies. Retrieved from https://arxiv.org/abs/2107.03895
Heizer, J., & Render, B. (2017). Operations management: Sustainability and supply chain management (12th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Widiyaningsih, D. (2013). Visual merchandising dan display produk untuk meningkatkan penjualan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
