PENGUATAN DIGITAL MARKETING UNTUK DAYA SAING KOPI DAN WISATA DI ABIAN KUSUMA SARI
Kata Kunci:
digital marketing, kopi, wisata edukatifAbstrak
Kegiatan pengabdian masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan daya saing produk kopi dan wisata edukatif di Abian Kusuma Sari Coffee Plantation melalui penguatan strategi digital marketing. Permasalahan utama yang diidentifikasi meliputi kurangnya optimalisasi toko online, kurangnya konten promosi yang menarik, serta keterbatasan keterampilan staf dalam pemasaran digital. Kegiatan ini dilaksanakan melalui tahapan observasi, penyusunan program kerja, pelatihan, pendampingan, dan evaluasi. Program inti meliputi pembuatan dan optimalisasi toko online di marketplace Shopee, produksi konten promosi berupa foto dan video, serta pelatihan digital marketing bagi staf. Hasil kegiatan menunjukkan ketercapaian 100% pada semua indikator, dengan partisipasi aktif dari mitra dan staf. Program ini berhasil meningkatkan kualitas pemasaran digital, memperluas jangkauan promosi produk kopi, serta memperkuat citra wisata edukatif yang ditawarkan. Diharapkan, inisiatif ini dapat menjadi langkah awal bagi mitra dalam menerapkan strategi pemasaran digital yang berkelanjutan berbasis potensi lokal.
Referensi
Cahyani, A., Nurhaningsih, T., Karnati, N., & Rahmawati, D. (2023). Pengabdian kepada Masyarakat sebagai implementasi pendidikan berbasis masyarakat di perguruan tinggi. Jurnal Kajian dan Penelitian Umum, 2(2).
Da Costa, S. G. G., Hayon, F. L., Adira, E., Lela, P., & Jaga, M. R. (2024). Peran Mahasiswa Dalam Membangun Desa Dilem, Kecamatan Gondang, Mojokerto. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara, 5(2), 2349–2356.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Maulana, M. I., & Siswanto, S. (2024). Peningkatan pemasaran UMKM kopi melalui pelatihan dan pendampingan digital marketing. Kifah: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 159–170.
Rosidi, R., Amalia, F., Rusdianto, D. S., & Jonemaro, E. M. (2023). Penerapan teknik digital marketing pada usaha mikro, kecil dan menengah produk kopi untuk meningkatkan daya saing pemasaran. Bubungan Tinggi: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 815–821.
Sawerah, S., & Dolorosa, E. (2023). Pemberdayaan Petani Melalui Agrowisata Kopi Sebagai Alternatif Pengembangan Ekonomi Berbasis Potensi Lokal. Jurnal Amal Ilmiah, 3(1), 12–21.
Setiadi, N. J., Pramudyo, B., & Susilo, D. (2021). Strategi pemasaran digital pada UMKM di era pandemi COVID-19. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 21(2), 97–105.
Setianingsih, R., Amira, B., Khadijah, S., Herman, W. H. F. P., & Nurbaiti. (2024). Efektivitas pemanfaatan digital marketing dalam meningkatkan penjualan: Studi kasus UMKM Mami Kitchen. Surplus: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 299–309.
Winarno, A. (2018). Pendidikan karakter melalui kegiatan Pengabdian kepada Masyarakat berbasis pengabdian masyarakat. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 45–52.
Yulianti, A., & Nugroho, R. A. (2020). Digital marketing untuk peningkatan daya saing destinasi wisata berbasis komunitas. Jurnal Pariwisata Nusantara, 4(1), 15–25.
