EXPLORING THE ORIGINOTE ADVERTISEMENTS: A SEMIOTIC ANALYSIS

Abstract

Penelitian ini menyelidiki komponen semiotik dalam iklan The Originote dari situs web, dengan fokus pada 13 tanda verbal dan 7 tanda visual. Berdasarkan konsep semiotik Saussure sebagai ilmu tanda yang berkomunikasi baik secara verbal maupun non-verbal (1983:65), dan pandangan Leech tentang iklan sebagai bentuk komunikasi yang bertujuan untuk memengaruhi konsumen (1996:25), penelitian ini menyoroti bagaimana elemen-elemen ini bekerja sama untuk menciptakan narasi yang koheren. Bahasa verbal dalam iklan menekankan manfaat utama seperti pembersihan, menenangkan, melembapkan, anti-penuaan, dan perawatan jerawat. Penggunaan istilah inovatif dan kombinasi bahan tertentu menambahkan lapisan kredibilitas ilmiah dan daya tarik modern. Secara visual, elemen seperti palet warna hangat, gambar alami, dan item simbolis seperti latar belakang hijau dan botol tanah liat memperkuat posisi produk sebagai solusi perawatan kulit holistik. Integrasi petunjuk verbal dan visual ini menciptakan narasi yang menarik dan mengundang perhatian yang menarik bagi konsumen yang mencari produk perawatan kulit yang efektif dan mewah.