MELANGKAH DIGITAL: PERAN GEN-Z DALAM MEMPROMOSIKAN KEBUDAYAAN DAN KEARIFAN LOKAL MELALUI TIKTOK DI TENGAH KEMAJUAN TEKNOLOGI ERA SOCIETY 5.0

Abstrak

Kebudayaan merupakan hal yang sangat krusial karena menjadi kerangka dasar yang membentuk identitas, nilai-nilai, norma, dan perilaku suatu masyarakat. Oleh karena itu, perlu adanya peran GenZ dalam mempromosikan kebudayaan dan kearifan lokal melalu TikTok di tengah kemajuan teknologi era society 5.0. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran Gen-Z dalam mempromosikan kebudayaan dan kearifan lokal melalui TikTok di tengah kemajuan teknologi era society 5.0. Rancangan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah rancangan deskriptif kualitatif. Subjek dalam penelitian ini adalah gen z atau generasi z. Objek dalam penelitian ini adalah budaya yang meliputi keunikan dari suatu budaya. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini adalah dengan observasi dan kajian pustaka. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif. Masalah yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimana peran Gen-Z dalam mempromosikan kebudayaan dan kearifan lokal melalu TikTok di tengah kemajuan teknologi era society 5.0? Hasil penelitian ini adalah begitu banyak peminat yang dapat dilihat dari banyaknya jumlah viewer di dalam video tiktok bertemakan budaya yang sekaligus menjadi penanda bahwa video tersebut secara tidak langsung telah menjadi salah satu media promosi yang sangat baik. Generasi Z memiliki peran yang penting dalam mempromosikan kebudayaan dan kearifan lokal melalui platform seperti TikTok di tengah kemajuan teknologi era Society 5.0.