EFEKTIVITAS PLATFORM MEDIA SOSIAL TIKTOK DALAM MEMPROMOSIKAN BUDAYA INDONESIA

Abstrak

Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif yang bertujuan untuk
mengetahui kefektivitasan platform media sosial TikTok dalam mempromosikan
budaya Indonesia. Populasi dan sampel penelitian ini merupakan mahasiswa
offering A23 dan orang di sekitar kami yang merupakan pengguna TikTok, peneliti
beranggapan bahwa mereka sering menggunakan TikTok sehingga diharapkan
dapat mengisi kuesioner dengan kesadaran dan kejujuran. Instrumen yang
digunakan pada penelitian ini merupakan instrumen non tes yaitu kuesioner dengan
16 butir pernyataan. Kuesioner tersebut merupakan kuesioner tertutup di mana
jawaban sudah disediakan oleh peneliti sehingga responden hanya perlu memilih
salah satu jawaban yang sesuai. Berdasarkan hasil yang diperoleh setelah
melakukan penelitian, diketahui bahwa Platform media sosial TikTok memiliki
pengaruh terhadap upaya mempromosikan budaya Indonesia. Namun, efektivitas
TikTok dalam hal ini masih tergolong rendah. Hal ini disebabkan oleh adanya
faktor-faktor lain di luar penggunaan TikTok yang lebih berperan dalam
mempromosikan budaya Indonesia.
Kata Kunci: Budaya Indonesia, Media Sosial, TikTok