PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN JAS HUJAN MEREK PLEVIA DI TOKO DIAN DENPASAR
Keywords:
brand image, product quality, , price perception, purchasing decisionsAbstract
The aim of this research is to understand the factors of consumer purchasing decisions. This research aims to determine the influence of brand image, product quality, and price perception on purchasing decisions for Plevia brand raincoats at Toko Dian Denpasar. This research was conducted at Toko Dian Denpasar. The collection method was through distributing questionnaires to 110 respondents who had purchased Plevia brand raincoats at Toko Dian Denpasar. The sampling technique used was purposive sampling. All data obtained from questionnaire distribution is suitable for use, then the collected data is tested and analyzed using multiple linear regression, hypothesis testing (t test and F test). The results of the analysis show that 1) Brand image has a positive and significant influence on the decision to purchase Plevia brand raincoats at Toko Dian Denpasar 2) Product quality has a positive and significant influence on the decision to purchase Plevia brand raincoats at Toko Dian Denpasar 3) Price perception has a positive and significant influence on the decision to purchase Plevia brand raincoats at Toko Dian Denpasar.
Downloads
References
Anggraeni, Agung, & Prayoga. 2020. Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Di Kota Denpasar. Jurnal Penelitian. Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Mahasaraswati Denpasar.
Anissa, R., & Yulianto, A. E. 2022. Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Mineral Private Label Pada Minimarket Indomaret. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 11(9).
Azhari, & Hakim. 2021. Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal. JMOB: Jurnal Manajemen, Organisasi, dan Bisnis Vol. 1 No.4. Universitas Riau Kepulauan.
Diani, & Hirawati. 2022. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Restoran Mie Kiro Kebumen. Jurnal Manajemen Vol. 1 No. 10. Universitas Tidar.
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariat dengan Program IBM SPSS. Edisi 7. Semarang: Penerbit Universitas Diponegoro.
Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Edisi kedelapan. Cetakan kedelapan. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Edisi ketujuh. Semarang. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hakim, & Saragih. 2019. Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Npk Mutiara di Ud. Barelang Tani Jaya Batam. Jurnal ECOBISMA Vol.6 No.2. Universitas Riau Kepulauan.
Hidayati, 2023. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Skripsi. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta.
Istianingsih, Afni. 2021. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Pada Burger King Margo City Depok. Jurnal Manajemen: 1-20. JURNAL_17113020_Afni_Istianingsih-libre.pdf (d1wqtxts1xzle7.cloudfront.net).
Jaya,I.M.K Mitariani,N.W.E & Atmaja, NPCD. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Elctronic Word of Mouth (E-Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Nature Cakes Di Badung. Jurnal Penelitian. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar.
Juliana, Telagawathi, & Susila. 2020. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat. Jurnal Manajemen, Vol. 5 No. 1. Universitas Pendidikan Ganesha Singaraja.
Kotler, Amstrong. 2015. Marketing an Introducing Pretiece Hall twelfth edition, England. Pearson Education, Inc.
Principles of Marketing Sixteenth Edition Global Edition. England. Pearson Education Limited.
Kotler, Phillip & Kevin Lane Keller. 2013. Strategic Brand Management; Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 4th Edition Harlow, English: Pearson Education Inc.
Kotler, Phillip & Kevin Lane Keller. 2016. Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.
Kusumaningrum. 2021. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Smartphone Oppo (Studi Pada Mahasiswa Ums Surakarta). Skripsi. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Larasati. 2023. Pengaruh Brand Image, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Layungsari, Mundy, & Yuniati, T. 2015. Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa terhadap Keputusan Pembelian pada Café Martpoint. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 4(12), 1-15
Lisa. 2020. Pengaruh Harga, Citra Merek (Brand Image), dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Oppo Di Kalangan Mahasiswa Febi Uin Ar-Raniry Banda Aceh. Skripsi. Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh.
Musfiroh. 2019. Pengaruh Brand image dan Kualitas produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung di Kota Malang. Skripsi. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
Mustini, Kusuma, & Rihayana. 2021. Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Dan Citra Merek, Terhadap Keputusan Pembelian Sandal Popits Di Daerah Denpasar. Jurnal Penelitian. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar.
Nadiya, & Wahyuningsih. 2020. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang). Jurnal Penelitian Prosiding Seminar Nasional Uminus Vol. 3. STIE Pelita Nusantara, Semarang.
Prasetya, V. E. (2022). Analisis Daya Tarik Promosi, Persepsi Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Tissue the Univenus pada CV Indoprima di Pontianak. BIS-MA (Bisnis Manajemen), 6(11), 2391-2404.
Prijaya, & Santoso. 2019. Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Outlet Mini Melts Surabaya. Jurnal Penelitian Vol. 7 No. 1. Universitas Kristen Petra.
Putra. 2021. Pengaruh kualitas produk dan harga produk terhadap keputusan pembelian produk ukiran pada UD. Widya Pradana Ukir.). Skripsi. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar.
Sangadji, Etta Mamang & Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Andi.
Seni, & Ratnadi. 2017. Theory of Planned Behavior Untuk Memprediksi Niat Berinvestasi. E-Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol. 6 no. 12. Universitas Udayana.
Setiadi, Mitariani, & Atmaja. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Di CV. Yamaha Pangestu Motor Denpasar. Jurnal Penelitian. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Mahasaraswati Denpasar.
Setiawan. 2023. Peranan Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Diadora di Sport Station Medan Marelan. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial Vol. 10 No. 1. Universitas Pembangunan Pancabudi Medan.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung: Alfabeta.
Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Cetakan ke-24. Bandung: Alfabeta.
Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta,
Metode Penelitian Bisnis Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono, F., & Diana, A. 2016. Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Ulfa, Rafika. 2021. Variabel Penelitian dalam Penelitian Pendidikan. Jurnal Pendidikan dan Keislaman. Vol.1, No.1, pp. 342-351. Sekolah Tinggi
